Von Regional zu Digital: Erfolgreiches Social Media Marketing für Bayerns Landwirtschaft
Regional. Digital. Optimal. Wie gelingt es, traditionelle Landwirtschaft und moderne digitale Kommunikation erfolgreich zu verbinden? Diese Case Study zeigt, wie wir durch strategisches Paid Social Marketing die Reichweite und den Traffic eines führenden Agrarvereins signifikant steigern konnten. Mit einer Kombination aus datengetriebenem Performance Marketing und authentischem Storytelling erzielten wir beeindruckende Ergebnisse – und das bei gleichzeitiger Optimierung des Marketing-ROIs.
Die Herausforderung
Ein führender Münchner Verein der Landwirtschaft – mit über 60 landwirtschaftlichen Organisationen und Unternehmen und für 100.000 Familienbetriebe in Bayern macht – suchte nach Wegen, seine digitale Präsenz zu stärken. Die zentrale Aufgabenstellung: Die authentischen Geschichten der regionalen Landwirtschaft und ihrer Erzeugnisse sollten die richtigen Menschen zur richtigen Zeit erreichen.
Unsere strategischen Kernziele:
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Ausbau der Markenbekanntheit der Informationsplattform
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Gezielte Ansprache relevanter Zielgruppen in definierten Regionen Deutschlands
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Signifikante Steigerung der Landingpage-Aufrufe
Um diese ambitionierten Ziele zu erreichen, entwickelten wir eine datengetriebene Social-Media-Strategie. Die Umsetzung gelang durch die Zusammenarbeit zweier Spezialisten: Während eine Kreativagentur den Content entwickelte, übernahmen wir das strategische Performance Marketing und die zielgerichtete Kampagnensteuerung.
Unser Lösungsansatz
Durch eine Kombination aus datengetriebenem Performance Marketing und kreativer Content-Strategie optimierten wir die Social-Media-Präsenz des Vereins systematisch:
Strategische Content-Aussteuerung:
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Kurze, intensive Kampagnenphasen (7-14 Tage) zur Vermeidung von Werbemüdigkeit (Ad-Fatigue)
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Vielfältiger Content-Mix aus Bildanzeigen (Einzelbilder, Carousels) und Videoformaten (Feed, Story, Reels)
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Authentische Partnership Ads mit ausgewählten Influencern und Branchenexperten
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Technische Optimierung:
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Kontinuierliche A/B-Tests verschiedener Platzierungen und Anzeigenformate
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Präzises Targeting basierend auf Nutzerverhalten, demografischen Daten und Interessensgebieten
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Dynamische Budget-Allokation nach Performance-KPIs
Zielgruppenspezifische Ausrichtung:
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Entwicklung dedizierter Content-Strategien für verschiedene Interessensgruppen
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Nutzung spezifischer Nischen-Communities für qualifizierten Traffic
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Geographisch fokussierte Ausspielung in definierten Zielregionen
Kontinuierliche Optimierung:
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Real-time Monitoring der Kampagnen-Performance
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Agile Anpassung der Strategie basierend auf Datenanalysen
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Regelmäßige Performance Reviews und Strategieanpassungen
Das Ergebnis
Die implementierte Social-Media-Strategie übertraf die gesteckten Ziele deutlich. Der Vergleich der Performance-Kennzahlen 2023 zum Vorjahreszeitraum zeigt beeindruckende Resultate:
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+58% mehr Landingpage-Aufrufe
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+15% höhere Reichweite
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+5% mehr Klicks
Besonders bemerkenswert: Mit einer moderaten Budget-Erhöhung von +16% konnten wir die Landingpage-Aufrufe um mehr als das Dreifache steigern – ein klarer Beleg für die Optimierung des ROIs (Return on Investment) und die Effizienz unserer Strategie.
Diese Erfolgsbilanz unterstreicht das enorme Potenzial strategisch geplanter Social-Media-Kampagnen für die Kommunikation gesellschaftlich relevanter Themen. Durch die gezielte Verbindung von regionalem Storytelling und Performance Marketing ist es gelungen, nicht nur Reichweite zu generieren, sondern auch messbaren Impact zu erzielen.
Die Kampagne lieferte wertvolle Erkenntnisse für die erfolgreiche Kommunikation landwirtschaftlicher Themen in sozialen Medien:
Erfolgsfaktoren:
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Die Kombination aus kurzen, intensiven Kampagnenphasen und vielfältigen Content-Formaten (Video, Einzelbilder, Karussells) verhindert effektiv Werbemüdigkeit.
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Authentisches Storytelling und moderne Bildsprache durchbrechen klassische Landwirtschaftsklischees.
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Performance-basierte Kampagnensteuerung ermöglicht die kontinuierliche Optimierung der Zielgruppenansprache.
Strategische Erkenntnisse:
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Social Media eignet sich hervorragend, um komplexe landwirtschaftliche Themen zielgruppengerecht aufzubereiten.
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Der Mix aus informativen und emotionalen Inhalten resoniert sowohl bei der jüngeren urbanen Zielgruppe als auch – überraschend stark – bei der älteren Generation, die sich als besonders engagiert in den Kommentaren zeigt.
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Präzises Targeting verwandelt das breite Interesse an Landwirtschaft in qualifizierten Website-Traffic.
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Diese Erkenntnisse bilden eine solide Basis für künftige Kampagnen im Agrar- und Nachhaltigkeitssektor. Sind Sie neugierig geworden und möchten mehr über unsere Services erfahren? Dann kontaktieren Sie uns! Wir freuen uns auf Sie.