top of page

Conversion-Rekord trotz Budgetkrise: SEA steigert Conversion Rate um +62% bei -90% weniger Budget

sea-erfolgsgeschichte-oberflaechentechnik.png

Als unser Kunde aus der Oberflächentechnik mit einer drastischen Budgetkürzung von -90% konfrontiert wurde, schien der digitale Erfolg in weite Ferne zu rücken. Doch wir bewiesen, dass weniger manchmal tatsächlich mehr ist. Durch eine agile, datengesteuerte SEA-Strategie konnten wir die Conversion Rate um beeindruckende +62% steigern. Erfahren Sie, wie präzise Optimierung und kreatives Kampagnenmanagement selbst unter extremen Bedingungen zu außergewöhnlichen Ergebnissen führen können.

Inhaltsverzeichnis

 

Die Herausforderung

Unser Kunde, ein innovativer Hersteller von hochwertigen Oberflächentechnologien, hat ein revolutionäres Verbundsicherheitsmaterial auf den Markt gebracht. Dieses vereint moderne Ästhetik mit außergewöhnlicher Belastbarkeit und eröffnet völlig neue Gestaltungsmöglichkeiten für den Innen- und Außenbereich, insbesondere im Bereich von Sichtschutz- und Sanitärsystemen. Trotz der Innovationskraft des Produkts stand das Unternehmen vor erheblichen Herausforderungen im digitalen Marketing, insbesondere für den Channel SEA (Search Engine Advertising) und Paid Social Media:

​

  • Drastische Budgetkürzungen*: Das Werbebudget wurde um -90% reduziert, von 18.312,00 € auf lediglich 1.800,00 €.

  • Starke Reduzierung der Ausgaben*: Die tatsächlichen Werbeausgaben sanken um -82%, von 9.672,53 € auf 1.756,30 €.

  • Fokus auf einen einzigen Kanal: Aufgrund der Budgetkürzung konnten wir statt auf drei Kanälen (Meta, Pinterest und Google) nur noch auf einem aktiv sein (Google) und mussten vollständig auf Maßnahmen zur Steigerung der Bekanntheit über Social Media verzichten.

  • Massiver Traffic-Einbruch*: Als direkte Folge der Budgetkürzungen verzeichneten wir einen Rückgang des Traffics über SEA um -74%.

 

*Januar bis Juni 2024 vs. Januar bis Juni 2023

 

Diese Situation erforderte eine komplette Neuausrichtung der SEA-Strategie, um trotz der stark limitierten Ressourcen weiterhin effektive Ergebnisse zu erzielen und die einzigartigen Produktvorteile zu kommunizieren.

Die Herausforderung
sea-studie-oberflaechentechnik.png
Unser Lösungsansatz

Unser Lösungsansatz

Um diese Herausforderungen zu meistern, entwickelten wir eine maßgeschneiderte SEA-Strategie:

​

  • Brand-Suchkampagne:

    • Implementierung von Smart Bidding mit Fokus auf Conversion-Maximierung

    • Konzentration auf markenspezifische Keywords

    • Ziel: Stärkung der Markenpräsenz und Generierung hochqualifizierter Leads

​

  • Generische Suchkampagne:

    • Ebenfalls Einsatz von Smart Bidding zur Conversion-Maximierung

    • Fokus auf generische Suchbegriffe rund um die Produkte und deren USPs

    • Ziel: Erhöhung der allgemeinen Markenbekanntheit und Erschließung neuer Zielgruppen durch Abdeckung von Non-Brand Keywords

​

  • Optimierung durch zusätzliche Assets:

    • Integration von Bild- und Sitelink-Erweiterungen

    • Einbindung des Firmenlogos und zusätzlicher Produktinformationen

    • Ziel: Erhöhung der Sichtbarkeit, effektive Abgrenzung von Mitbewerbern und Verbesserung der Anzeigenperformance, insbesondere der Klickrate

Das Ergebnis
sea-case-study-oberflaechentechnologie.png

Das Ergebnis

Durch diese umfassende SEA-Strategie konnten wir trotz des stark reduzierten Budgets die Effizienz unserer Kampagnen maximieren und weiterhin qualitativ hochwertige Leads generieren:

 

  • Verbesserte Conversion Rate: Trotz -12% weniger Impressions und -74% weniger Klicks konnten wir die Conversion-Rate um beeindruckende +62% steigern.

 

  • Niedrigere Kosten pro Klick: Die CPCs sanken um -31%, was uns eine effizientere Klick- und Leadgenerierung ermöglichte.

 

  • Reduzierte Kosten pro Conversion: Trotz -90% weniger Budget und um -82% geringere Ausgaben, konnten wir erfolgreich die Kosten pro Conversion um -57% reduzieren, da wir durch die Bidding-Strategie “Conversions maximieren” qualitativ hochwertigere Klicks erzeugen konnten.


Diese Ergebnisse unterstreichen eindrucksvoll, dass eine präzise ausgerichtete und datengetriebene SEA-Strategie selbst unter extremen Budgetbeschränkungen zu einer signifikanten Steigerung der Kampagneneffizienz und Leadqualität führen kann.

Unsere Learnings

Unsere Learnings

sea-case-study-oberflaechentechnik.png

Diese Kampagne lieferte wertvolle Erkenntnisse für zukünftige Marketingstrategien unter Budgetdruck:

 

  • Qualität über Quantität: Eine optimierte Strategie konnte die Conversion Rate signifikant steigern, selbst bei reduzierter Reichweite und weniger Traffic.

 

  • Höchste Effizienz durch Kostensenkung: Reduzierte Kosten (pro Klick & Conversion) führten zu einer effizienteren Leadgenerierung, selbst bei minimalem Budget.

 

  • Effektiver Kampagnen-Mix: Die Kombination aus Brand- und Generic-Kampagnen ermöglichte es, trotz reduziertem Budget weiterhin Conversions zu generieren.

 

Die Resultate dieser Kampagne zeigen die Bedeutung von Agilität und Kreativität im digitalen Marketing: Selbst drastische Budgetkürzungen können durch intelligente Strategieanpassungen und datenbasierte Entscheidungen kompensiert werden. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Fähigkeit, sich schnell an veränderte Bedingungen anzupassen und jeden verfügbaren Euro effizient einzusetzen.

​

Kontaktieren Sie unsere Experten für maßgeschneiderte SEA-Strategien, die Ihr Marketing auf das nächste Level heben – unabhängig von Ihrem Budget.

bottom of page